撑过低谷，电影回来了！丨H1回顾·院线电影
这是鲜喵的第 1950 篇吐血原创
一转眼，电影市场在起起落落落落中，抗过了艰难的「上半场」。
从票房成绩看，2022年1月1日至6月30日，中国电影总票房171.8亿，相较2021年同期的275.68亿，下降37.7%。
仅看春节档，在疫情影响大差不差的情况下，今年的60.39亿，和2021年的78.42亿也有不小的差距。
短暂的「春天」过后，电影市场似乎要走入更绝望的「寒冬」。
数据截止6月30日 ©猫眼专业版、豆瓣
但是在最近，情态有所好转。6月上映的《侏罗纪世界3》《人生大事》，均取得了近10亿票房。
即将上映的《神探大战》《外太空的莫扎特》《冲出地球》，也有10亿上下的体量。
所以在回顾前半年之余，烹小鲜（pengxx01）也为大家带来了下半年可能上映的十大期待之作。
在当下这个特殊节点，我们既要救火，更要咬紧牙关展望未来。
2022年，中国电影起步并不差。
去年年底的《雄狮少年》《爱情神话》《误杀2》，为行业暖了场子，加上《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5》《李茂扮太子》等票房不俗的新片。
在西安等地影院关门的背景下，元旦档10.21亿的票房，甚至高于2019年同期10.02亿的成绩。
但强势开画后，几部新片的票房却随口碑日益下滑。没有发挥好长尾效应，这波热度也没能撑到春节档。
《穿过寒冬拥抱你》海报 ©豆瓣
2月初，又一个号称「最强」的春节档，承载着行业复苏的希望和观众见面。
8部新片，涵盖战争、喜剧、动画、历史、青春等题材，几乎将各年龄段观众的喜好一网打尽。
但从实际效果看，档期内票房最高的《长津湖之水门桥》，较去年的《唐人街探案3》，票房少了10亿。《这个杀手不太冷静》也没能再创《你好，李焕英》的黑马神话。在放映总场次、平均票价均有上升的情况下，2022年春节档60.39亿的成绩，很难说达到了预期。
不过高居历史第二的档期票房、不俗的平均口碑，还是让观众与电影人，留住了行业复苏的希望。
《长津湖之水门桥》海报 ©豆瓣
可到了3月，情况急转直下。
随着疫情的反复，多地影院关停。到了下旬，超过6000家影院被迫歇业，全国影院营业率不足5成。
尤其在上海、北京「暂停」期间，失去了最大票仓的电影行业，票房彻底跌入谷底。
据统计，3-5月中国电影的单月票房，分别为9.13亿、5.66亿、7.17亿。上次出现连续3个月票房不到10亿的情况，还是在遥远的2011年（9-11月）。
同样尴尬的还有日票房的持续走低，4月12-14日，日票房维持在700万的水位，屡屡刷新自2014年国家电影专资统计数据以来单日票房最低（除去2020年疫情停工）的数据。
在《边缘行者》《误杀瞒天记》等新片也掀不起水花后，中国电影真正到了生死存亡之际。
数据来源 ©灯塔专业版
好在眼巴巴的熬到了6月，随着疫情再次被控制，影院复工，一众大片「抢滩登陆」，观众也被召集回影院。
6月10日上映的《侏罗纪世界3》，IP基础好、类型化做到了极致，加上系列完结的情怀加持，在国内掀起了一波观影热潮。
截至目前，影片总票房达到9.1亿，打响了影院复苏的第一炮。
《侏罗纪世界3》剧照 ©豆瓣
6月24日上映的《人生大事》，延续了这波热度。
影片在首日票房成绩一般的情况下，靠口碑实现逆跌，并连续在周末取得单日票房破亿的成绩，成为春节档后票房最高的国产电影。
目前《人生大事》总票房已突破9.34亿，成为暑期档院线最依赖的作品之一。
《人生大事》剧照 ©豆瓣
此外，大IP青春片《暗恋·橘生淮南》《一周的朋友》、动画电影《坏蛋联盟》《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争 2021》，均为行业的复苏尽了一臂之力。
猫眼数据显示，6月总票房达到19.19亿，远超过去3个月的平均水平，和去年同期的21.02亿相比，也没拉开太大差距。
眼看各地影院复工率越来越高，大盘逐渐回暖。一批票房预期较高的作品也陆续定档。
仅7月，韦家辉执导，刘青云、蔡卓妍主演的《神探大战》、「三大」主竞赛入围影片《隐入尘烟》、奇幻喜剧《外太空的莫扎特》、「中国神话」系列新作《冲出地球》、香港七大导演共同执导的《七人乐队》等均已定档。
《猎屠》《新神榜：杨戬》《一直一直都很喜欢你》也定档在即。
在目前各地市场持续回暖，上海影院也即将复工的背景下，相信7月，中国电影有机会迎来又一次「重生」。
回顾完行业走向，我们试着从高票房的作品中，找到后续可供参考的趋势。
首先是坚持档期化的上映策略。
上半年票房前20的影片，除了《侏罗纪世界3》《人生大事》《神奇动物：邓布利多之谜》《边缘行者》《新蝙蝠侠》5部作品，其他高票房的项目，均来自春节、情人节、劳动节等档期。
如果将周期拉长，2019年，档期票房占全年总票房的23%，2020年占24%，到了2021年，该数据提升至30%，涨幅明显。
一方面，疫情期间，各大制片公司的容错率降低，尤其是头部项目，如果赔钱，公司的根基可能都会受损。这点在春节档几部影片，都由多家公司联合出品中可以窥见。
所以档期较大的票仓，与观影的聚集效应，可以抬高票房，有效的降低风险。
武汉电影院恢复开放 ©新华社
另一方面，随着大众观影习惯的丧失，平日票房虽不至于稳定在千万以下，但较往年差距较大。即使《侏罗纪世界3》《人生大事》等作品表现不俗，但票房的大头，还是集中在周末。
所以无论对票房有无信心，除了必然会带动电影市场的作品，选择一个合适的档期，成了片方、宣发团队的方法论。
相信未来这也将是电影行业的主流趋势。
其次，合家欢才是票房「良药」。
从过往两年的行业趋势看，喜剧成了黑马孵化器，《大红包》《温暖的抱抱》《你好，李焕英》《这个杀手不太冷静》等喜剧片，均获得了预期之外的票房成绩。
《这个杀手不太冷静》剧照 ©豆瓣
但结合今年电影市场的情况看，带有喜剧标签的《四海》，因正片青春伤痛的内核，被广泛吐槽，后续票房也没能延续前几天的强势。
6月的《人生大事》，聚焦丧葬题材，但男女主人公在特殊环境下萌发的亲情，却让作品票房、口碑持续上升。
所以不只是喜剧，各题材纯商业的合家欢电影，或者剧情走向积极的作品，都有可能在当下获得票房的成功。
在疫情反复的当下，这是契合观众娱乐化需求的创作方向。
当然，现实题材作品有记录当下主流情绪的功能与要求，这也是在补齐一段历史。
虽然行情逐渐向好，但仍有部分原本定在2022年上映的新片不敢定档。7月上映的《学爸》《惊天救援》，也在近日宣布延期上映，似乎表明行业内对未来依旧迷茫。
可即便如此，从下半年已定档或大概率定档的作品看，如果都能达到预期，电影行业仍有上升空间。
数据截止7月6日 ©猫眼专业版、豆瓣
首先看已经定档的影片，除去部分小众文艺片，《神探大战》《外太空的莫扎特》《冲出地球》，均有10亿+的票房潜力。
而暂未定档的新片，包括可能打破引进片票房纪录（42亿）的《阿凡达2：水之道》、开心麻花大胆创新的《独行月球》、李玉回归现实题材的《断·桥》、改编自珍珠港事件的《无名》、邱礼涛新犯罪片《暗杀风暴》以及女性题材的《世间有她》、赵霁新动画《新神榜：杨戬》等……
这批题材各异，但极具票房号召力的作品，都会在2022年下半年和观众见面。
别忘了，还有暂无头部影片定档的国庆等大档期。
相信如果疫情能长期得到有效控制，随着更多大片敢于定档，更多观众有机会进场，更多创作者重回视野。
2022年上半年的行业低谷，反倒是电影市场的一个新开始。
我们在逆境中「起舞」，只为「逆转未来」。
注：全文图源网络
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